近年来，文化上“云”已经成为新时尚。云旅游、云教育、云观展、云慕课等等，成为很多人尤其是年轻群体的宠儿。很多地方和文旅机构，也顺应公众的喜好变化，通过数字化赋能公共文化服务等方式，大力推进数字文化发展，开拓出一系列数字文化消费新场景，满足公众日益增长的文化期待与需求。实践证明，数字文化有力推动了公共文化服务均等化、高品质，迸发出强劲的时代活力。

　　创新方式，增强数字文化吸引力。数字文化与传统文化表现形式必然存在形态上的显著差异，要让数字文化更加吸引人，必须加大创新力度。在互联网环境下，运用数字技术实现文化节目的活态转化，是绽放数字文化魅力的关键之举。今年的北京冬奥会开幕式就是一场数字文化的非凡演绎。无论是光影虚拟显现而出的雪地，还是奥运五环冰雕的破冰而出，都是靠数字技术的赋能才能实现。正是因为应用了数十种数字技术手段，北京冬奥会开幕式才能如此扣人心弦。数字文化就要大胆走创新之路，摆脱传统思维和方式的局限，开拓新的发展天地。

　　整合资源，增强数字文化感染力。互联网和数字技术具有很强的兼容性和聚合性，能够把各类艺术形式有机整合在一起。通过搭建云平台、云空间，可以将各类艺术活动、艺术知识、艺术欣赏、艺术技能等有效汇聚起来，既满足公众的文化观赏需求，也能够拓宽文化的传播渠道。同时，数字技术可以加快传统文化与数字文化的跨业态融合，促进两者的交相呼应，并且在科技的加持与赋能下，进一步激发文化创造力和活力，打通传统文化生产和消费过程中存在的堵点难点，推动形成高效畅通、安全有效、供需适配的文化供给体系。

　　需要注意的是，数字文化发展要坚持因地制宜，防止重复建设和千篇一律。各类文旅机构和文化企业，在向数字化迈进的过程中，要充分挖掘利用特色资源优势，找到自身独有的数字转型道路，形成百花齐放、各有千秋的数字文化新格局，让公众能有充足的、可选择的数字文化服务和产品。数字文化发展的目的，就是更好满足公众对高品质文化的热切需求，要坚持正确的价值取向，不能为了过于追求经济利益，而忽视文化发展的规律。唯有如此，数字文化才能持续健康发展下去，让文化在与科技的交融互促中攀登新的高峰。（舟平）